Îndemn la acțiune
Singura instrucțiune explicită care îți spune ce să faci în continuare — „Cumpără acum”, „Înscrie-te”, „Află mai multe”.
Origine
Un principiu vechi al publicității cu răspuns direct: fiecare reclamă ar trebui să se încheie spunându-i cititorului exact ce să facă, altfel cei mai mulți nu vor face nimic. Cu cât instrucțiunea e mai clară și mai specifică, cu atât performează mai bine, de aceea butonul rareori spune doar „Trimite”. Copywriterii se obsedează de verb, de culoarea butonului și de eliminarea oricărei alegeri concurente, ca atenția să se canalizeze spre o singură acțiune.
Folosire modernă
Prescurtat „CTA” și tratat ca un meșteșug măsurabil — paginile sunt testate A/B până la cuvântul de pe buton. Termenul s-a scurs dincolo de marketing în vorbirea obișnuită: un discurs, un e-mail sau o ședință „are nevoie de un CTA clar”. Trucul recognoscibil e o pagină construită astfel încât chiar există un singur lucru de apăsat.
În context
Postare bună, dar n-are CTA — ce vrei de fapt să facă?— uz comun