concept

Brand

Pachetul de senzații, asocieri și încredere atașat unui nume — ce-ți rămâne în cap când produsul nu e în fața ta.

Origine

Cuvântul vine din norvegianul vechi „brandr”, a arde: crescătorii însemnau vitele cu fierul roșu ca să marcheze proprietatea, iar marca arsă a devenit semn de origine și calitate. Brandingul modern e construirea deliberată a acelei mărci în minte — un nume, un logo, o culoare, o voce și o poveste proiectate astfel încât produsul să însemne ceva înainte să-l fi folosit. Un brand puternic permite unei companii să ceară mai mult pentru bunuri identice chimic, ceea ce e tot rostul.

Folosire modernă

Aplicat acum la orice, inclusiv la oameni („brand personal”) și la tine însuți („în nota brandului”, „în afara brandului”). Cutia albastră Tiffany, virgula Nike și mărul mușcat Apple sunt cazuri de manual de asocieri care vând. „Brand” a devenit prescurtare pentru identitatea însăși — ce reprezintă un lucru, consecvent, la fiecare punct de contact.