McDonald's
Lanțul de fast-food cu arce aurii devenit cod scurt pentru globalizarea americană și masa industrială standardizată.
Origine
A pornit în 1948 ca un singur drive-in de burgeri condus de frații Dick și Mac McDonald în San Bernardino, California. Vânzătorul de mașini de milkshake Ray Kroc s-a alăturat în 1954, i-a cumpărat pe frați în 1961 și a transformat operațiunea în cel mai recunoscut brand de restaurant de pe planetă. Logo-ul Golden Arches datează din 1962. Ronald McDonald a apărut în 1963, Big Mac în 1968, Happy Meal în 1979. „Big Mac Index”-ul revistei The Economist (1986) compară monedele după prețul unui Big Mac în fiecare țară.
Folosire modernă
Cod scurt standard pentru fast-food, muncă slab calificată („McJob” — termen inventat de Generația X, adăugat în dicționare în ciuda protestelor McDonald's) și cultură globală omogenizată („McDonaldizare”, Ritzer 1993). Arcele aurii alături de Turnul Eiffel sau Piața Roșie sunt clișeul fotografic standard pentru „globalizarea a ajuns aici”.
Etichete