Coca-Cola

Băutura răcoritoare americană al cărei logo alb-roșu și sticlă contur sunt printre cele mai recunoscute imagini de pe planetă.

Origine

Inventată în 1886 de farmacistul John Pemberton din Atlanta ca medicament patentat aromatizat cu frunze de coca (cocaina a fost eliminată până în 1903) și cofeină din nuca de kola. Asa Candler a cumpărat compania în 1892 și a construit-o; familia Woodruff a extins-o la nivel mondial. Logo-ul în scriere spencerian datează din 1887, sticla contur „hobble-skirt” din 1915. Moșul roșu din imaginarul modern a căpătat forma recognoscibilă în reclamele Coca-Cola desenate de Haddon Sundblom începând cu 1931 — Coke nu l-a inventat pe Moș Crăciun, dar i-a standardizat aspectul. Formula secretă, „Merchandise 7X”, este păstrată într-un seif din Atlanta, mai mult pentru marketing decât pentru securitate.

Folosire modernă

Cod scurt pentru Americana, marketing de masă și amploare culturală globală. „I'd Like to Teach the World to Sing” (reclama din 1971), urșii polari și camioanele de sărbători sunt repere. „New Coke” (1985) este exemplul de manual pentru „a repara ceva care nu era stricat”. „Războaiele cola” rămâne metafora standard pentru orice duel de duopol.

În context

Etichete

Înrudite