Marlboro Man
Figura de cowboy din publicitatea de țigări de la mijlocul secolului XX — sinonim cu masculinitatea americană inventată.
Origine
Marlboro a fost lansată în 1924 ca o țigară cu filtru pentru femei („Mild as May”). În 1954, Philip Morris și agenția Leo Burnett au făcut o pivotare radicală: au rebranduit-o ca țigară pentru bărbați și au construit zeci de ani de campanii în jurul unor cowboy-i robuști călărind prin peisaje de Vest. Campania a transformat Marlboro în cea mai vândută țigară din lume. Cel puțin trei dintre actorii care l-au jucat pe Marlboro Man au murit de boli legate de fumat — fapt relatat pe larg după ce restricțiile americane de publicitate la tutun s-au înăsprit în anii 1990.
Folosire modernă
Cod scurt pentru masculinitatea fabricată de publicitate, prăpastia dintre imaginea de brand și realitate și cinismul industriei tutunului. Citat constant în istoriile de marketing din epoca „Mad Men” și în criticile despre cum brandurile vând identitate. Banksy și alții au repictat figura cu intenție ironică.
Etichete