Levi's
Compania de blugi din San Francisco al cărei denim cu nituri a devenit uniforma muncii și a rebeliunii americane.
Origine
Fondată în 1853 de imigrantul bavarez Levi Strauss ca afacere de mărfuri uscate. În 1873, Strauss și croitorul Jacob Davis au brevetat niturile de cupru la punctele de tensiune ale pantalonilor de muncă — nașterea blugilor moderni. Modelul 501 și eticheta portocalie au apărut la începutul secolului XX. Minerii goanei după aur, cowboy-ii, muncitorii de uzină și apoi adolescenții anilor '50 (Marlon Brando în „Sălbaticul”, James Dean în „Rebel fără cauză”) au făcut din Levi's simbolul îmbrăcămintei de muncă americane, apoi al rebeliunii tinerilor. Piețele negre din blocul sovietic au prețuit blugii Levi's de contrabandă ca pe o monedă forte în anii 1970 și 80.
Folosire modernă
„Levi's” este cod scurt pentru blugul original, autentic, chiar și după decenii de concurență din partea blugilor de designer. „Blue jeans” este termenul general; „Levi's” poartă specific greutatea Americana. 501 este pentru blugi ce este Stratocaster-ul pentru chitarele electrice.
Etichete