Kleenex
Marca americană de șervețele al cărei nume a devenit, în multe limbi, cuvântul de zi cu zi pentru șervețelul de hârtie.
Origine
Introdusă de Kimberly-Clark în 1924 ca demachiant pentru cremă și machiaj — o utilizare pașnică pentru „Cellucotton”, vata de celuloză dezvoltată ca substitut de pansament chirurgical în Primul Război Mondial. Până la sfârșitul anilor 1920, sondajele arătau că oamenii cumpărau Kleenex mai ales ca să își sufle nasul, iar compania și-a pivotat marketingul în consecință. Cutia interfoliată „pop-up” (1929) este ea însăși o piesă iconică de design de produs. Brandul a petrecut decenii luptându-se cu genericizarea în acțiuni în justiție, reclame și ghiduri de stil corporative.
Folosire modernă
„Dă-mi un kleenex” este engleză standard în multe țări, indiferent de marcă. „Moment kleenex” este o scenă sentimentală, lacrimogenă, din TV sau film. „De unică folosință ca un kleenex” este o comparație clasică pentru lucruri scurte sau interschimbabile.
Etichete