Xerox
Compania americană de copiatoare al cărei nume a devenit verb generic pentru fotocopiere — și un avertisment despre pierderea propriului brand.
Origine
Fondată în 1906 ca Haloid Photographic Company; redenumită Xerox în 1961 după procesul de „xerografie” (imprimare uscată) inventat de Chester Carlson în 1938. Xerox 914 (1959) a fost primul copiator pe hârtie obișnuită și un succes răsunător. Laboratorul de cercetare Xerox PARC din Palo Alto a inventat interfața grafică, mouse-ul, Ethernet-ul și tipărirea cu laser în anii 1970 — pe majoritatea Xerox neputând să le comercializeze, lăsând Apple și alții, în mod faimos, să plece cu ideile. „Xerox” a devenit atât de generic încât compania a petrecut decenii rulând reclame de tip „te rugăm, nu spune xerox” pentru a-și apăra marca înregistrată.
Folosire modernă
Încă verb cvasi-universal pentru fotocopiere printre vorbitorii de engleză mai în vârstă și în alte câteva limbi, în ciuda protestelor companiei. „Xerox PARC” a devenit propria metaforă — pentru cercetare de pionierat pe care o companie nu reușește să o capitalizeze comercial.
În context
Poți să-mi faci xerox la astea?— vorbire de birou, persistentă
Etichete