Greenwashing
Promovezi ceva ca fiind ecologic când acreditările verzi sunt în mare parte cosmetice — imagine în loc de substanță.
Origine
Inventat de ecologistul Jay Westerveld într-un eseu din 1986 despre hotelurile care îndemnau oaspeții să refolosească prosoapele „ca să salveze planeta”, făcând în rest puțin verde — și economisind ele costurile cu spălătoria. Cuvântul fuzionează „green” (verde) cu „whitewashing” (mușamalizare). Tiparul: o companie cheltuie mai mult ca să pară sustenabilă — ambalaje în nuanțe pământii, cuvinte vagi ca „natural” și „eco”, o frunză pe etichetă — decât ca să fie chiar așa.
Folosire modernă
O acuzație standard la adresa companiilor petroliere, a fast fashion-ului și a orice e ștampilat „neutru de carbon” pe dovezi subțiri. Reglementatorii din UE și de aiurea au început să interzică afirmațiile „verzi” nefondate. „Greenwashing” e acum vocabular comun pentru virtutea corporativă goală și a dat naștere unor rude precum „pinkwashing” și „wokewashing” pentru aceeași manevră aplicată altor cauze.
În context
O linie mică din plastic reciclat nu compensează restul — e greenwashing.— uz comun