Nike
Compania de echipament sportiv din Oregon al cărei logo swoosh (virgulă) și slogan „Just Do It” au devenit cod scurt universal pentru motivație.
Origine
Fondată sub numele Blue Ribbon Sports în 1964 de antrenorul de atletism Bill Bowerman și fostul său alergător Phil Knight; redenumită Nike în 1971 după zeița greacă a victoriei. Virgula a fost desenată în același an de studenta Carolyn Davidson de la Portland State, care a fost plătită cu 35 de dolari (și a primit acțiuni Nike abia ani mai târziu). „Just Do It” provine dintr-o campanie din 1988 — replica ar fi fost inspirată, cu o origine sumbră, de ultimele cuvinte ale criminalului Gary Gilmore („Let's do it”). Contractul Air Jordan cu Michael Jordan din 1984 a creat tiparul modern al pantofului de celebritate.
Folosire modernă
Virgula este unul dintre cele mai recunoscute logo-uri non-textuale de pe planetă. „Just Do It” a migrat în legende de Instagram cu sala, meme-uri ironice și monologul viral pe fundal verde al lui Shia LaBeouf din 2015. Nike este în prima linie a majorității dezbaterilor publice de tipul „ar trebui brandurile să ia poziții politice?” — campania Colin Kaepernick din 2018 a fost un moment de cotitură.
Etichete