Rolex
Marca elvețiană de ceasuri al cărei nume a devenit cod scurt universal pentru statut, bani și „am reușit”.
Origine
Fondată la Londra în 1905 de germanul Hans Wilsdorf; mutată la Geneva în 1919. Wilsdorf a inventat numele „Rolex” pentru că era scurt, pronunțabil în orice limbă și încăpea pe cadran. Compania a fost pionieră în carcasa impermeabilă „Oyster” (1926) și în rotorul automat „Perpetual” (1931). Edmund Hillary purta un Rolex pe Everest în 1953; James Bond a purtat unul decenii la rând; ceasul Daytona al lui Paul Newman s-a vândut cu 17,8 milioane de dolari în 2017. Rolex menține prețurile ridicate parțial prin limitarea deliberată a ofertei — listele de așteptare de la dealerii autorizați fac parte din mit.
Folosire modernă
Cod scurt universal pentru avere vizibilă („Rolex la încheietură”). Versurile de rap, partajele de divorț și clișeele de HR despre „programe de recompense” îl invocă la nesfârșit. „Stresul Rolex” este expresia din social media pentru anxietatea cumpărării de ceasuri de statut pe care nu ți le permiți. Submariner și Daytona sunt cele mai contrafăcute ceasuri din lume.
Etichete