Efectul de turmă
Oamenii adoptă un lucru fiindcă mulți alții l-au adoptat deja — popularitatea devine ea însăși un motiv să te alături.
Origine
Expresia engleză „jump on the bandwagon” (a sări în carul de paradă) vine din politica americană a secolului XIX: în 1848, omul de circ Dan Rice și-a folosit carul cu fanfară la mitinguri, iar urcatul în el a devenit metaforă pentru susținerea unui candidat câștigător. Ca pârghie de marketing e dovada socială transformată în avânt — „cea mai rapid-crescătoare aplicație”, „best-seller”, „toți trec la noi”. Argumentul nu e că produsul e bun; e că ai întârziat.
Folosire modernă
Alimentează tendințele, produsele virale și ciclurile de hype „epuizat peste tot”. Topurile, „în tendințe” și insignele de „cel mai popular” se sprijină toate pe el. Ca critică, e folosit pentru valurile culturale de aderare („pur efect de turmă — nimeni nu ținea cu echipa anul trecut”). Strâns înrudit cu dovada socială, dar cu înțepătura suplimentară a avântului și cu sugestia că vei rata valul.
În context
Aplicația nr. 1 la vânzări — alătură-te milioanelor care au trecut deja.— uz comun