Polaroid
Brandul american de fotografie instantanee a cărui poză cu ramă albă a devenit cod vizual pentru „un moment surprins”.
Origine
Fondată în 1937 de Edwin Land, care a inventat ulterior camera instantanee după ce fiica lui de trei ani l-a întrebat de ce nu poate vedea fotografia imediat. Polaroid Land Camera a fost lansată în 1948; SX-70 (1972) și OneStep (1977) au făcut din fotografia instantanee un mediu de masă. Compania s-a prăbușit pe măsură ce camerele digitale și smartphone-urile au omorât cazul de utilizare; a intrat în faliment în 2001 și din nou în 2008. „The Impossible Project” a cumpărat ultima fabrică de film în 2008 și a ținut filmul instantaneu analog în viață; brandul a fost relansat ulterior sub numele Polaroid Originals.
Folosire modernă
Rama albă a Polaroid-ului este unul dintre cele mai copiate șabloane vizuale din software — estetica originală a Instagram, nenumărate skin-uri de aplicații foto, șabloane de jurnale. „Un Polaroid” înseamnă orice imagine instantanee candidă, ușor decolorată, chiar și când e făcută cu telefonul. Versul „shake it like a Polaroid picture” al lui André 3000 (2003) i-a oferit brandului un vers definitoriu pentru o întreagă generație.
Etichete